Gartner:移动广告增速未来三年将放缓

  市场研究机构Gartner最新发布的报告显示,由于移动广告库存规模大于市场需求,未来三年移动广告市场的增长速度将出现放缓态势。

  由于移动网站和应用数量的发展速度快于品牌对小屏幕广告空间的需求,移动广告的规模将暂时性大于市场需求。不过,Gartner仍预计广告主在未来数年对移动广告保持一贯的兴趣,因此这一市场的规模仍有相当大的增长空间。

  Gartner预计,今年全球移动广告支出将达到180亿美元,高于2013年131亿美元的估值。到2017年,全球移动广告市场规模将达到419亿美元。

  Gartner称,从2015年到2017年,“市场条件的改善”将推动移动广告市场的发展。所谓的“市场条件的改善”则包括广告提供商的整合、广告效果衡量标准的确立以及新型广告追踪技术的出现。

  至于移动广告类别,视频在平板电脑的推动下将实现最快增长,而显示类型的广告所贡献的收入最多。

  Gartner认为,全球各地区都将经历移动广告的强势增长。虽然北美地区因广告预算充裕等原因将占有增长过程中的最大份额,但市场总规模仍落后于日本/亚太地区,因为后者拥有全球最为成熟的移动广告市场。

  日本/亚太地区移动广告支出增长将在2012年至2017年之间放缓,平均年增长率为30%,其原因是由于受日本和韩国较早使用智能手机的推动,该地区在移动广告领域的发展起步较早。

  此外,由于印度和中国的中产阶级持续增长,本地和国际品牌在移动广告上的投入加大,这将促使这两大市场推动亚洲移动广告市场的增长。

  (来源:腾讯科技)

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