多屏广告、受众定向成为移动广告的新趋势

  根据eMarketer一份新的报告《移动广告定向:几年爆发增长之后,出现成熟迹象》,描述移动广告定向现状的最佳词汇是正在进行中。

  特定设备和操作系统上的定向广告是移动广告定向最常用的形式。在多年长期有效的趋势下,且随着使用多屏设备用户的逐渐增多,一个新的设备目标形式—多屏定向正在兴起。

  随着智能手机和平板用户的快速增长,并且在这些设备的媒体上花的时间稳步增长—营销人员开始投入多屏广告活动。National Advertisers和Nielsen在2013年8月的调查发现,2/3的营销人员在整合多屏活动上的花费占媒体预算的25%。到2016年,72%的被访者预计这个份额将增长超过26%。当问及多屏活动在现在和未来对于营销工作的重要程度的时候,48%的人认为在2013年多屏活动对他们的营销工作非常重要,88%的人预测到2016年这会变得非常重要。

  与其他移动显示广告供应商相比,社交网络公司如Facebook和Twitter给予的唯一且持续稳固的ID账户,这使得他们在受众定向上先发制人。不管设备是否是人为选择登陆的,一个社交网络能够识别ID,并基于个人简介和ID行为投放定向广告。

  社交网络并不是唯一带有用户账户信息和登陆ID的平台。其他数字商,如Google、Amazon和eBay,还有一些高端出版商、零售商和app开发商,都拥有大量消费者通过移动设备登陆他们的网站和服务。可以通过登陆ID获得一手的用户数据来支持更复杂的受众定向功能。

  很像PC世界,能从智能手机和平板上搜集来的各种内容消费上进行受众分析。这些资料能够用于建立目标受众档案。比如,Flurry的消费者使用app在他的分析平台上能粗略的计算出40个定位目标。每一个细分市场的消费者对某几个app会表示兴趣,而且会显示相似的使用模式。

  (来源:199it)

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