无线互联网两大营销价值:叠加性与分享性

虽然如今无线营销和多屏营销是行业两大热词,被营销人士一片看好其发展前景。但据最新数据,美国无线广告在网络广告总支出中仅占7%,在中国这个比例更低。

然而在安吉斯媒体的“无线汇屏”项目中,通过对中国30个重点城市15983名无线互联网用户行为与态度的调研发现,无论从媒体属性、媒体功能与地位,还是从广告价值来说,无线互联网都已经成长为独立的媒体平台,具有不可低估的媒体价值与营销前景。

话不多说,我们透过数据来看无线互联网的真正价值。

与电视媒体在使用时机、媒体功能上的效果叠加

多屏不仅是大势所趋,而且已在越来越多消费者的媒体使用习惯上得以体现。超过半数的无线互联网用户会在收看电视的同时使用手机或平板电脑,这不仅为多屏互动提供了契机,对提高电视营销活动的响应速度和转化率、推动口碑传播来说,也是一剂强有力的催化剂。

根据安吉斯媒体的报告洞察,从媒体功能来说,无线互联网与电视也具有很强的互补性。电视广告有利于塑造知名大品牌的形象,有效提升品牌的可信度与好感度;而无线互联网则可以帮助品牌塑造时尚、有活力的形象,在活化与重塑品牌、烘托新品上市、传递品牌新动向、与用户进行产品/品牌的深度信息沟通方面优势突出,适合与用户进行常态化的关系维护,从而建立强有力的品牌联结。同时,由于无线互联网广告的创新性,能带给用户富有乐趣的营销体验,有利于与用户建立积极的情感联系,增强好感。

有机会在曝光时间上创造与户外媒体的叠加效果

安吉斯媒体通过对早间通勤时间的研究发现,无线互联网的使用者对户外“场所内媒体”的接触情况很好,尤其是电梯、地铁站及车厢内、火车站及车厢内、机场及机舱内的媒体。这就意味着如果实现无线互联网与户外“场所内媒体”的联动,将有望创造广告曝光时间上的邻近效应,产生“1+1>2”的叠加效果。

无线互联网广告本身具有的强分享性和推荐性

调研还发现,用户推荐和分享自己喜欢的无线端广告的意愿非常高。这种影响力更强、辐射范围更广、目标更精准的口碑传播效应,加强了信息在目标消费者之间的交换,甚至有可能直接促成销售,使得无线互联网天然就具备放大自身营销效果的能力。

小结:

综合以上安吉斯媒体“无线汇屏”的研究成果,我们可以总结出无线互联网的两大营销价值:一是效果叠加性,与电视媒体及户外媒体组合都能叠加增强传播效果。二是广告本身不低的分享性及推荐性,用户乐于分享无线互联网广告,能进一步加大其传播范围。

从某种程度而言,无线互联网在营销上能起到催化剂的作用,与其他媒体组合能起到1+1>2的营销传播效果。相信未来无线营销的广告支出占比将会逐步提升,并且将会是整体营销活动中不可或缺的一部分。

(来源:媒介360)

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