利郎L2:来自Manarola的夏日问候

案例背景:
作为面向年轻男性消费者的时尚休闲品牌,利郎L2以其快速时尚的概念吸引了众多追求潮流的年轻男性群体的目光。2014年2月,为了更好地推广2014夏季服饰新品,利郎L2作为崇尚混搭理念的全新潮牌男装,携手互动通呈现了一场绝美的富媒体盛宴。

营销目标:
1.推广利郎L2 2014年度夏季新品服饰。
2.L2看中的是自身产品对消费者生活方式的引导,将产品“混搭”的多元化与合理性展现给消费者,用时尚理念引导年轻消费者的生活方式,加深了消费者与品牌之间的紧密度,让年轻男士们在穿着L2的同时,逐步提升自身的穿衣品味,进入一种新的生活方式。

目标受众:
目标受众的年龄主要集中在20-30岁之间,他们追求个性时尚及高品位生活,对潮流风尚有其独到的敏锐触觉与热情。

媒体策略:
根据目标消费者的心理特性与行为习惯,本次广告选择投放在男性类、资讯类、时尚类等流量较大的网站,比如环球网、凤凰网,将广告有效推送至目标受众,借此提升品牌曝光,扩大利郎L2对时尚年轻群体的影响力。

创意策略:
此次广告以“来自Manarola的夏日问候”为主题,通过轮番展现Manarola的迷人风景,配以绚丽动画和七彩拼图,将意大利特有的文艺复兴风格和宗教文化带入广告的创意设计之中。背景图案与服饰元素相得益彰,创意独特,主题明确。

执行过程:
此次富媒体传播活动以推广利郎L2 2014年度夏季新品服饰为主要诉求,通过自定义视窗、通栏画中画联动、底浮通栏的独特表现形式,结合富媒体广告的炫动演绎,展现了L2无与伦比的潮牌魅力,更加突出了其年轻、时尚的风格,诠释了年轻一代追求风尚与个性的特点。

广告伊始,通栏处闪动跳跃的彩色小屋来自意大利美丽的manarola,七彩图块掉落勾勒出一种意大利独有的文艺复兴艺术格调:浓墨重彩的小屋风格、精致立体的建筑特色、简约时尚的工艺设计,一同将我们带入现代简约的意大利文艺之旅。源于意大利的当地风情,与L2夏季服饰的设计元素融为一体,再通过丰富的富媒体创意手法表达出来,将利郎L2年轻品质的生活方式和个性时尚的混搭理念有效地传播至目标受众,传达了一种全新的穿着方式以及全新的生活体验。

效果总结:
从2014年2月7日至4月11日,投放64天,共产生曝光量高达6,737,331,点击率为2.11%,受众参与度较高,投放效果较好。




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