汉能:给你力量

案例背景
汉能是一家致力于清洁能源研发的全球化领先企业,也是全球最大的薄膜太阳能企业。清洁能源是促进社会可持续发展的必要资源,有利于环境的健康发展。本次投放的创意来源于时下大热的环境污染问题——雾霾,雾霾是特定气候条件与人类活动相互作用的结果,严重的雾霾天气不仅会导致环境的失衡,也严重影响到人类的健康。汉能及时地呼应了大众“想看见蓝天”的心声,通过扫描二维码实现PC与手机端的双屏互动,提升了富媒体广告的趣味性,同时树立汉能致力于环境保护的正面形象。

营销目标:

1.以“雾霾”为传播题材,配合互动,在传播汉能产品信息的同时,彰显汉能的品牌文化与品牌价值。
2.透过PC与手机的双屏互动,丰富并提升富媒体广告投放的趣味性,增加用户的关注度和参与度;

目标人群:
本次投放的目标人群主要针对节能环保家庭,尤其以使用太阳能电器为主。

媒体策略:
根据品牌与目标人群的特点,本次投放主要选择流量较大的资讯类和财经类网站进行投放,吸引更多关注环境保护与经济可持续发展的人群关注汉能。

创意
本次投放抓住了时下的热门话题——雾霾,引出互动的主线。在投放过程中,加入了二维码实现双屏互动,通过旋转手机清理广告中笼罩城市的雾霾,让环境保护的精神传递变得更加有趣。广告以爱心、公益的形式表达了汉能对环境可持续发展的不懈努力,同时提升汉能的品牌认知度,同时也有效传播了汉能的产品特点和品牌精神。

执行过程:

以雾霾为主题,邀请受众扫描二维码进行互动

翻转手机,寻找太阳

出现太阳后,雾霾逐渐消退,同时引出品牌

传递品牌人文关怀,提升品牌知名度

投放效果:
本次投放时间为期一个月,在20天的投放中,累计广告曝光量已突破2400万,点击率1.3%,有效到达率为36.62%,投放效果较好。

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