2014年 由于科技发展而改变的十个消费者行为

科技发展日新月异,给我们的生活也带来了很多变化。互联网、移动互联网的发展更是让让信息随手可得,这些对消费者的行为影响比较大:人们开始追求体验,拥有了手腕设备,也开始喜欢群体消费,广告也变得越来越人性化了等等。

追求体验:自我发现之旅(Experience Quest: The Journey to Self-Discovery)

移动互联网让信息随手可得,越来越多人将摒弃大众消费主义,追求自己的体验。品牌可以为这一转变提供帮助。

手腕设备:衡量个人健康管理的成就(The Goal Wrist: Measuring Personal Success)

今年测量健康状况的手腕设备将更加普及。品牌可以借助大数据的力量,给消费者提供奖励,鼓励人们进行健康管理。

群体消费:各得其所(Community Consumption: Rooted in Self Interest)

由于经济压力不断增加,越来越多的消费者将联合起来获得更多折扣,并分享自己的资源。点对点技术(Peer-to-peer)公司的出现促进了这一趋势的发展,品牌可以从中分得一杯羹。

拍照变革:智能的自我展示(Photographic Timeline: The Smart Showcase of Self)

智能手机和社交媒体革新了摄影。人们可以拍下任何事物,和任何人分享。今年照片的展示将更加智能和有选择性。

创造性合作:一展独特才能(Creative Collaborators: Unleashing Unique Talent)

用户自制内容将从简单的自我表达转变为有价值的信息和娱乐内容的创作。媒体将与最佳内容制作者合作创造内容。

盗版之死:按需内容兴起(Death of Piracy: Rise of on-demand content)

虽然很多消费者期望免费的数字内容,但付费的内容订阅正在兴起。消费者越来越愿意付费租赁或观看优质的、可在不同设备播放的内容,而不是购买和保存内容。

仿真影院:多功能屏幕(The Immersive Theatre: Multi-faceted Screens)

起居室将转变为仿真数字影院,人们可以在大屏幕上欣赏和分享内容,玩高科技在线游戏及其他各种在线体验。

生物识别蔚然成风:解密情感(Biometric Pursuit: Making Sense of Emotions)

2014年生物识别技术将成为主流。通过识别肢体语言的细微差别,品牌可以按人们的情绪提供相关内容。

人性化广告:选择性购物(Intimate Ads: Opting-in to Shop)

移动设备越来越了解人们的行为,如能够预测我们日常需求的应用程序的涌现,将使2014年的数字广告会更加个性化,推送的讯息将会更加精准,且干扰性越来越小。

从商业街到电子购物街:重塑店内体验(High street to iStreet: Reinventing the In-Store Experience)
2014年电子购物街将诞生。零售店将鼓励顾客使用移动设备了解更多产品信息,并且店内传感器会自动识别老客户,促进互动。

(来源:新营销)

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