传播背景：
2014年5月，Lancaster针对亚洲女性的肌肤特质，应用自身紫外线防护技术和DNA技术领域的经验，推出了防晒新品——悦阳舒爽无油防晒系列。作为欧洲知名的防晒品牌，如何打开亚洲市场，提高自身知名度至关重要。消费者线上生活时代，如何将产品的特点贴合用户需求，以最佳的效果展示并有效带动消费者和品牌互动，是此次传播面临的挑战。
传播目标：
1.贴合产品，向目标消费者展示防晒新品，同时带动消费者和品牌互动，促进销售。
2.提高Lancaster在亚洲市场的品牌知名度，传递其“维护肌肤DNA的健康”的品牌理念。
创意策略：
我们从防晒品牌的核心产品利益点——防紫外线出发，将消费者最关心的天气紫外线指数设置在广告内容中，手机扫描二维码，即显示当地天气和紫外线指数，从而自然地引导消费者关注到Lancaster的防晒系列产品，吸引用户申领产品进行试用。
传播策略：
该防晒品牌的目标受众为20-35岁的亚洲女性，她们崇尚丰富多彩的生活方式，喜欢自由自在、无忧无虑地亲近阳光，享受灿烂的户外生活，她们自信洒脱，注重肌肤的保养和防晒。她们熟悉互联网，习惯使用手机、Pad等多终端获取资讯和娱乐。
根据目标消费者的心理特性与行为习惯，我们运用自身API气象平台，将消费者最关心的天气和紫外线指数设置在PC端的广告内容中，通过二维码承接手机屏，吸引用户参加Lancaster防晒产品试用装申领活动；在PC端将广告以通栏画中画联动的形式，投放在目标用户活跃的女性类、休闲类、时尚类等网站，大面积曝光Lancaster防晒系列产品，提升其在亚洲女性群体中的影响力。
执行过程：
1.广告以海浪和阳光为背景，突显夏日的明媚与灿烂，PC端富媒体广告画面中，醒目的紫外线指数二维码设计引导用户进入品牌互动，用户扫描屏幕中二维码，手机屏幕将显示当地的紫外线指数，引导用户注册。
扫描二维码
显示紫外线指数
填写个人信息领取小样
领取成功
2.如用户没有扫描二维码，PC端富媒体呈现用户所在地的天气信息，进而展示Lancaster悦阳舒爽无油防晒系列产品。
显示用户所在地的当天天气
展示产品信息
传播效果：
2014年6月3日-7月4日，投放32天，精准炫酷的富媒体展示共产生曝光量高达41,034,871，点击率为2.79%，手机端扫描二维码次数为36,812。投放效果较好。独特的API气象功能，吸引了较多用户参与，形成和Lancaster品牌的有效互动。
