李施德林:健康全口腔

传播背景:
李施德林,美国著名的漱口水及口腔护理产品品牌,拥有148年的历史,强调刷牙+漱口的口腔护理方式。在快节奏的今天,人们通常会忽略了自身的口腔健康问题,如何通过有效有趣的途径向消费者传递刷牙+漱口的健康口腔护理方式,以最佳的效果展示带动消费者与品牌互动,是此次传播面临的挑战。

传播目标:
1.向目标消费者展示产品功效,同时带动受众与品牌进行互动。
2.传达刷牙+漱口,并且坚持21天的健康口腔护方式,同时提升李施德林的品牌知名度。

创意策略:
双屏互动是此次案例的亮点,通过扫描屏幕中二维码,手机端与PC端同时进行“口腔大作战”小游戏。在互动的同时带动目标消费者的参与积极性,从而自然地引导消费者关注李施德林漱口水产品,传递刷牙+漱口=健康全口腔的品牌理念。

传播策略:
李施德林的目标受众为20-35岁之间的年轻人,他们注重生活品质,重视个人保健及护理,追求从年轻开始打造健康的体魄。他们熟悉互联网,习惯使用手机、Pad等多终端获取资讯和娱乐。
根据目标消费者的心理特征和行为习惯,我们通过二维码承接手机屏,吸引用户关注李施德林的漱口水产品及其品牌。广告主要投放在目标受众活跃度较高的时尚类、健康类、休闲类等网站,大面积传达李施德林口腔保健的产品理念,提升其在目标受众群体中的影响力与知名度。

执行过程:
1.广告以清新水柱为背景,给人以清凉舒爽之感。PC端富媒体广告画面中通栏处“刷牙+漱口=健康全口腔”清晰明了地展示了李施德林的品牌理念,画中画处的二维码设计引导用户进行品牌互动。

2.用户扫描二维码,手机端和PC端会同时开启“口腔问题大作战”的活动页面。一个巨大的水枪从李施德林漱口水瓶中伸出,摇动手机,则可以控制PC端喷头的方向,从而消灭牙缝中的细菌。通过水枪喷射,蛀牙、牙龈出血、口腔异味等各种口腔问题依次消除,口腔问题成功解决,在手机端留下邮箱便可以领取优惠券。

传播效果:
从2014年6月12日开始,投放54天,精准炫酷的富媒体展示共产生曝光量高达53,263,280,点击率为2.79%。投放效果较好。双屏互动小游戏给目标受众带来了独特的趣味体验,吸引了较多用户参与,形成和李施德林品牌的有效互动。

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