广告行业正面临的三大重构

一是重构内容(RedefineContent)
  
首先是内容概念在重构,视频、视讯以及社交媒体等正在改变内容的生产、传播及互动方式。在新的传播环境下,原先被动接收信息的受众们正在越来越主动地参与到内容生产和传播当中。
  
而众多媒体也正在逐步使用新的内容形式,促进用户的参与和互动。视频就是其中一种方式,传统的媒体或许成为最大的视频新闻内容制造者。社交媒体以及实时视讯技术改变了内容传播的途径和信息沟通的方式。
  
二是重构互联(RedefineConnection)
  
多屏已经不只局限在电视、电脑、手机和平板,在未来将囊括各种可穿戴设备、汽车、智能家居以及更多我们未曾想过的设备上。用户不停地在多屏幕之间不停切换,甚至同时使用多台设备。
  
数字广告服务商和方案供应商们需要更好地挖掘多屏转化中的互联价值并使其最大化。
  
三是重构广告(RedefineAdvertising)
  
广告本身在重构,广告内容需要符合用户兴趣,广告形式需要有更强的互动性。
  
面临新的挑战,媒体一方面要从内容入手,增强用户的粘性,另一方面,又要与广告主共同寻找新的广告形式,以增强用户的互动性,使流量转换为营收。
  
在以数字为核心的时代,重构广告,对于广大发布商既是挑战,也是机遇。“程序化购买将是未来数字广告的发展趋势。”根据emarketer的数据显示,到2017年,将有一半的数字广告将实现程序化购买。
  
当然,google给出了自己的当前对策,那你的对策呢?
  
“整个世界正处在被重新架构的过程中,而数字化是这场变革的核心。这意味着,我们必须同时思考,如何更紧密地与受众互动以及如何帮助广告主取得既定目标。”

(来源:中国广告网)

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