珀莱雅:寻找黄金密码

案例背景
高温酷热的夏天,强烈的紫外线无疑成为肌肤的最大敌人。防晒霜的出现,有效地抵挡夏天强光的侵袭,为肌肤锁住更多水分。珀莱雅在2014年夏天推出全新海洋防晒BB霜,本次新品联手佟丽娅,发起“与佟丽娅寻找黄金密码”活动。本次珀莱雅透过互动通富媒体广告平台,准确定位产品三大品牌特征,精准富媒体人群定向,将产品和活动信息准确有效地传递至消费者面前,提升品牌知名度与销量。

营销目标
1.把控产品核心卖点,将产品信息准确、炫动、有趣地传递至消费者面前。同时为线上落地页活动预热;
2.艺人代言,搭载炫动富媒体展示和趣味互动,提升品牌知名度与美誉度,促进产品销量的提升。

媒体策略
无论是日常生活或是海边旅行,防晒霜是夏季保护皮肤的必备利器。化妆品类产品与女性消费群体的贴合度更加紧密入。互动通基于这一目标人群特性以及产品特点,选择了新闻资讯类、女性时尚类、视频娱乐类、生活社区类和旅行资讯类网站进行投放,实现目标人群的精准把控。

创意亮点
市场上防晒霜品牌种类多样,产品与众不同的亮点是区别于同类产品并吸引消费者的核心因素。在富媒体展示过程中,互动通抓住了产品中SPA25++,45度侧脸全方位防晒,以及10全十美的护肤效果三大特征,呼应产品线上活动——与佟丽娅寻找黄金密码,让消费者在互动参与的过程中,了解产品亮点。

执行过程
1.通过通栏画中画联动的形式,在屏幕中展现活动主题,即“与佟丽娅寻找黄金密码”。
2.在通栏部分,通过三张图片展示产品的三大特征,放大其中的数字且附上跳跃的效果,用于提醒受众留意该细节。
3.在画中画的部分有6个圆形空格,用于填写“黄金密码”,受众可通过通栏获得提示,填写正确后可跳转至活动页面领取制定奖项,同时参与抽奖活动。

投放效果
本次投放时间为2014年3月17日至4月11日,曝光量突破700万,点击率为1.78%,有效到达率为10.36%,传播效果良好,有效实现了为夏季防晒的预热和新品的推广。

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