移动广告全球调查:韩国最多印度最少

移动设备正以飞快的速度向全球各地覆盖,看样子它不会放过每一个角落。由于这种快速覆盖,使得通过各移动设备传播信息正成为一种举足轻重的传媒手段。目前,移动设备几乎已经成了人们日常生活中寸步不离的必需品,正是因为它的不可代替性,所以移动设备在商家和广告主心中的地位越来越高了,他们希望通过移动设备广泛推广他们的品牌和产品。最近我们对全球范围内的移动用户进行了一次调查,这是对全球移动广告增长的一次概览,借此我们能知道不同市场中移动广告的影响力如何,而世界各地的用户对移动广告的接受程度又是怎样的。

大部分市场里的智能手机用户都表示他们平均每天收到至少一条移动广告。韩国手机用户收到的移动广告最多,78%的用户表示每天都会收到至少一条移动广告,如果是按周统计,则有94%的人每周都会收到移动广告。印度用户收到移动广告最少,只有30%的用户平均每天都会收到移动广告,69%的用户每周会收到移动广告。至于中国,65%的用户会平均每天都收到移动广告,91%的用户会每周收到移动广告。有意思的是,美国作为全球最发达的市场,它的移动广告接收量并没有大家想象的那么高,每日收到移动广告仅占比57%,每周收到移动广告仅占比81%,皆没有中国高。


  
那么用户对移动广告的接受度怎么样呢?这一点也因市场而异。总的来说,发达市场的智能手机用户对移动广告的接受程度是比较低的,而在那些相对较不发达且正高速增长的市场中,用户与移动广告发生互动的概率要高一些。举例来说,在受访的中国手机用户中,有40%的人表示他们有时会点开手机上的广告。印度更甚,有53%的人表示他们会时常点击移动广告。相比之下在发达市场这一数字就低得多,只有16%的澳大利亚用户会经常点击移动广告,在美国这一数字也只有20%。
  
使用移动设备时我们往往会遇到这种情况,一些网页或应用要求你输入个人信息,他们的理由一般都是“更好的为您服务”,其实他们中的绝大多数这样做不过是为了精准广告而已。在这个问题上也是发达市场用户看的比较透,有31%的中国用户会提供自己的信息,而只有14%的英国用户会提供个人信息。印度这一比例则高的惊人,有52%的人愿意配合厂商的精准广告。
  
最后,虽然每个国家接受移动广告的程度都不一样,但有一种移动广告,几乎在每个国家,比其他类型移动广告的接受程度都要高,那就是应用内广告。换句话说,如果点击了这个广告后用户不会被带出应用的话,那么会有更多用户愿意点击它,在这一点上只有韩国除外。另外,超过半数受访的巴西、俄罗斯以及美国用户反映,如果移动广告上的内容是免费的,他们不介意点开看看。

(来源:雷锋网)

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