奥蜜思:喷一下便可轻松照顾肌肤

传播背景:
2014年夏季,奥蜜思在普通装的基础上,推出了净痘美肌喷雾无忧海洋限量版。如何让其在众多护肤产品中脱颖而出?如何突出新产品使用体验的轻松舒适,使用效果的显著和有效?如何抓住消费者的注意力,从而促进购买?是此次传播面临的挑战。7月,奥蜜思携手互动通富媒体广告平台,通过通栏画中画的演绎形式,直观生动地展示奥蜜思净痘美肌喷雾新品,突出其清爽浸透,自然护肤的产品理念。

传播目标:
1.介绍奥蜜思净痘美肌喷雾新品,将“100%无油”的养肤理念、“真正有益的成分和真正无害的因子”传递给目标消费群体,并跳转至购买页面,促进消费;

2.通过可爱的企鹅形象卡通动画演绎,拉近女性消费者与品牌的距离,突出年轻时尚的品牌形象。

创意策略:
本次传播的亮点在于可爱的企鹅卡通形象,创意来源于企鹅入海时那种净爽沁透的感觉。通过企鹅的可爱动画,配以冰山等画面,给人传达一份夏日的清凉。画面风格与奥蜜思的青春活力的品牌形象相符,结合富媒体技术,在有限的时间内准确的将品牌特点有效地传递至受众,令受众印象深刻。

传播策略:
本次传播的目标受众主要集中在18-30岁之间的年轻都市女性,她们热爱美丽与时尚,年轻自信,注重对自身肌肤的保养,对美的追求有自己独特的方式与见解。

根据目标消费者的心理特性与行为习惯,本次广告选择投放在女性类、时尚类、生活类等目标消费者较为集中的网站,将广告有效推送至目标受众,借此提升品牌曝光,扩大奥蜜思对时尚年轻群体的影响力,突出净痘美肌的产品优势。

执行过程:
传播过程中整体画面以蓝白色调为主,通过海洋的颜色衬托出奥蜜思净痘美肌喷雾的净爽沁透,企鹅的创意形象让受众联想起海水的清凉。

通栏处首先提出了众多目标消费群体在炎炎夏日可能遇到的问题,画中画处的一个女孩被身上的痘痘困扰着。随后一只可爱的企鹅从通栏处跃至主画面中,变成奥蜜思净痘美肌喷雾,瞬间解决了女孩的困扰,还她清爽净白的肌肤。

最后在画面中突出奥蜜思新品的功效,轻轻一喷便可解决夏日痘痘烦恼。同时强调了其人性化的设计,倒过来喷也OK,不借助他人的帮忙自己也能进行背部的肌肤护理,将产品亮点充分传递给目标消费群体。

传播效果:
从2014年7月1日-31日,整整一个月的投放,精准炫酷的富媒体展示共产生曝光量高达2,044,932,点击率为2.55%。广告有效覆盖众多目标受众,帮助奥蜜思有效释放新品信息,获得较理想的传播效果。

发表评论

*