红牛《星星的密室》:你的能量,超乎你想象

案例背景:
红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一,从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量,红牛联手互动通数字媒体广告平台,冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》,利用炫动富媒体技术,实现TVC广告主题的延伸和扩展,大大增强了广告的互动性,加深红牛在目标受众中的印象。

传播目标:
冠名热门综艺真人秀节目,对产品进行大量曝光,让受众在观看节目时感受红牛“供给能量、勇敢挑战”的特点,加强曝光率,促进购买,提升红牛饮料的销量;
通过通栏联动画中画和浮层广告等富媒体广告形式,搭载综艺节目元素,传递节目紧张刺激的氛围,同时传递红牛功能饮料的产品亮点,最终树立正面积极的企业形象,提升品牌美誉度和认知度,扩大品牌影响力。

创意策略:
绚丽大气的浮层表现形式是此次富媒体展示的最大特色。浮层广告画面,贴合综艺主题“出其不意,超出想象”,令消费者体会到真实场景中的刺激。广告通过全屏渲染带出别样的视觉冲击,跳脱传统视频广告单纯叙事的形式,有效拉近红牛品牌与目标受众的距离。      

传播策略:
 18岁以上有激情,喜欢挑战和冒险的人群是此次广告传播的主要目标人群,。根据受众特性与营销目标,互动通凭借技术和平台优势,在新闻资讯、视频、财经、时尚、生活、休闲类等网站上进行广告投放,通过精准定向和创意互动,搭载红牛冠名的时下热门的真人秀综艺节目《星星的密室》,邀请目标受众参与答题,共同体验刺激惊险的智力游戏,感受“超越自己 打破极限”的效果,加强了互动的趣味性和传播效果,消费者在娱乐的同时,为品牌带来巨大的曝光与互动。

执行过程:
1. 采用通栏和画中画的广告形式展示品牌标志,结合综艺节目中的相关元素,营造一种紧张的氛围,吸引目标受众的注意力。


深渊密室挑战
 


失重密室

2. 通栏画中画联动, 由关主展示挑战题目,决定红牛星能量挑战嘉宾,充分利用明星效应,吸引目标受众兴趣。


关主刘恺威

 

3. 利用浮层广告点亮红牛饮品主题——“你的能量 超乎你想象”,激起消费者的情感共鸣,引导他们参与互动,从而提升产品购买量和影响力。 

 

4. 最后用户可点击画中画的“我要答题”参与互动,加深品牌印象。

 

传播效果:
本次投放时间为2014年10月27日至2015年1月9日,广告曝光数为62,500,993次,推广期间有超过92万人次点击广告,点击率达到1.48%,品牌认知度得到进一步提升。唯一用户曝光率达到75.44%,传播效果良好,获得较高的人群覆盖率,有效地推动了红牛饮料的整体推广活动。

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