未来五年内移动广告市场规模或增三倍

  市场研究机构Juniper Research最新研究报告显示,今年全球移动广告市场规模为130亿美元,预期未来5年将增长3倍,达到400亿美元。移动广告市场的意义在于广告的精准投放,而精准投放广告的意义在于将其内容呈现给刚需用户,这样才能避免无效广告。然而,在如今移动广告市场领域,如何提升广告投放效益是摆脱烧钱困境的关键。

 互联网广告移动化大势所趋

  eMarketer日前在其发布的《最新全球媒体研究报告》中指出,2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元,其中移动广告支出预计可以达到158.2亿美元。伴随着移动互联网浪潮来袭,移动广告市场这块蛋糕也愈攒愈大,从而引发各路诸侯争相抢食。

  2013年6月,腾讯移动广告联盟低调内测。据知情人士透露,广告收入在年内将全部归开发者所有,平台不参与分成。据悉,腾讯广点通移动联盟发展速度惊人,短短4个月内已覆盖近千款APP,帮助数千名开发者获得收入。同时,为产品宣传带来了巨大的用户覆盖,促使更多广告主加大了移动广告投入。

  此外,阿里巴巴、百度等国内互联网巨头也正不断在移动广告领域布局。此前,有消息传出阿里巴巴或收购友盟。业内分析称,阿里欲借助友盟广告平台的数据分析统计优势布局移动互联网。而百度也开始测试移动广告系统,其在移动视频客户端迈入亿级用户俱乐部后,计划面向视频网站开放移动视频广告。相关人士透露,百度要求旗下的移动广告联盟今年流量达到业内第一。

  与国内移动广告市场尚处于起步阶段稍有不同,Facebook、谷歌等国际互联网巨头在该领域的发展已初显成效。截止2013年7月,Facebook在此前12个月中移动广告贡献了41%的总营收。而最近来自Search Agency一份报告显示,三分之一的谷歌付费点击收入来自移动设备。目前,Facebook正在移动广告中加入视频,而谷歌也已经推出了升级版Adwords广告系统——增强型广告系列,力图提供更好的跨平台广告投放服务。

  与此同时,Twitter、Tumblr、雅虎和微软等其他公司也已经开始在“移动货币化”领域开始发力。不难看出,未来的互联网将属于“移动”天下,互联网广告移动化也必然是大势所趋。

  (来源:麦迪逊邦)

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