2013中国最强品牌影响力者调查报告——中国百大广告主对营销趋势的展望

PC互联网媒介投放趋势:视频网站及搜索引擎增长潜力依旧强势

营销趋势观察:跨屏是一个趋势,也是一个巨大的挑战。

品牌影响力者在新媒体环境下面临广泛的营销挑战,碎片化时代的来临使得CMO目前缺乏对新环境行之有效的应对策略,对目标受众缺乏准确的定位,更对营销传播的投资回报难以评估。

多方面前置信息的匮乏,驱动着CMO在媒体选择时对传统媒体和数字媒体进行有效整合,在技术和数据层面进行变革,充分利用互联网平台,搭建数字媒体下的新营销方式。

媒介的营销角色:不同行业广告主考虑倾向性不同

品牌影响力者在选择媒体投放时,会出于不同的营销目的和动机,从而选择不同的媒介平台,主要的营销动机集中在提升品牌知名度、提升强化品牌形象、提升销量或维护消费者关系。在不同行业的广告主在这几方面考虑的倾向性也会有所不同。

(来源:媒介360)

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