戛纳广告大奖简介

戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。戛纳国际创意节于每年6月中下旬举行,创意节期间各国知名创意人、广告集团高层及各界代表云集于此。广告客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会,研讨专业、商洽业务。每年大约有7000多位代表送出1万多件作品逐鹿”戛纳广告大奖”。

戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年,由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能同电影一样受到世人的瞩目。此后,戛纳同威尼斯开始轮流举办此大赛,1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加报刊、海报与平面的竞赛项目,这使得戛纳广告大奖成为真正意义上的综合国际大奖。如今,戛纳广告大奖包括促销、公关、直效、创意特效、媒体、移动、户外、平面、设计、广播、网络、影视、影视工艺、品牌娱乐内容和钛狮等多种奖项。

评奖方式

戛纳的宗旨是“向全球从事广告业者提供相互学习的机会,各国广告人与该行业和传播业有关的团体和个人均可参赛”。每年初春,大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿“戛纳广告大奖”,这些广告人选出自己的得意之作寄往设在伦敦的组委参赛。每年。评委会被分为独立的两种,一组负责评定影视广告,另一组负责平面广告。广告节期间才开始决赛阶段评审,同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单,来增加其现场气氛。各评委对本国作品须采取回避投票的原则,评委的评审时间由自己掌握,以便其能仔细阅读文案,周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品,第二轮筛至200件,并再从中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖,还有全场大奖。与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖,是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。

奖项设置

获奖标准是通过各家制作公司作品大赛(影视广告)项目上的表现来判定的,大奖得10分,金狮奖得7分,银狮奖得5分,铜狮奖3分,入选作品得1分。1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖,颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。

参赛标准

1.参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。

2.作品参赛必须事先征得广告主的同意。

3.直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。

4.作品必须依照客户的付款合同而创意著作(除公益类),不得自行设计构想。

5.所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。

6.曾参加过该广告节发作品不得再次参赛。

7.凡有侵犯民族宗教信仰和公众品味的广告不得参赛。

获奖作品